Zo creëer je een passief inkomen met ads

Zo creëer je een passief inkomen met ads

Geplaatst op door admin

Zo creëer je passief inkomen met ads

Stel je eens voor: het geld stroomt binnen op je bankrekening terwijls je slaapt, je cursussen verkopen vanzelf terwijl jij op vakantie bent en de katching van Shopify weerklinkt tijdens een restaurantbezoek. Het klinkt als een droom. Maar het kan ook de realiteit zijn! 

Het zijn maar enkele voorbeeldsituaties van een leven waarin je kan rekenen op een passief inkomen. In deze blogpost leg ik je uit hoe jij als ondernemer passief inkomen kan genereren. Lees zeker verder als je wil weten hoe ook jij geld kan verdienen zonder er actief voor te moeten te werken.

Wat is passief inkomen?

Wanneer je geld verdient zonder er actief voor te werken op dat moment, kan je spreken van passief inkomen. Wanneer je bijvoorbeeld cursussen aanbiedt op je website en deze promoot via online advertenties, dan kunnen mensen je cursussen letterlijk aankopen wanneer je aan het slapen bent.

Passief inkomen staat dus los van je uren of aanwezigheid. Misschien heb je de term ook al eens horen voorbij komen als het over beleggingen gaat, want ook daar kan je geld uit krijgen zonder iets te doen. Jouw aandelen stijgen (hopelijk) in waarde en zo verdient jouw geld meer geld.

Ik hoor je al denken: “ja, maar die cursussen maken zichzelf niet, dus zo passief is dat niet!”. Ja en nee. Het is inderdaad waar dat je een cursus eerst moet maken en moet zorgen dat de cursus zelf en het leerplatform op punt staan. Daarna moet je zo goed als niks meer doen. Klanten betalen voor de cursus via een webshop en krijgen na aankoop automatisch hun login in hun mailbox. Jij moet dus geen actieve moeite meer stoppen in deze activiteit. En de customer service? Daar kan je altijd een VA op zetten!

Passief inkomen genereren als een pro

Ben je al helemaal overtuigd dat jij ook aan een passieve inkomstenstroom moet gaan beginnen? Het klinkt alleszins als een aanlokkelijke strategie, hé? Wel, ik leg je met plezier de basis uit van hoe je zelf passief inkomen kan genereren. 

Jammer genoeg komen klanten niet zomaar tot op je website om zoiets als een cursus aan te kopen. Dat is de eerste activiteit die je moet automatiseren. En dat kan op verschillende manieren. 

Je kan een callcenter of verkoper inschakelen om je producten of diensten aan de man te krijgen, waardoor jij er niet van wakker hoeft te liggen. Maar steeds vaker zijn het echter online advertenties die nieuwe klanten aantrekken voor je product. Die kosten immers veel minder en lopen dag en nacht. Via advertenties komen nieuwe klanten dan tot bij jou en je website, waar bv. die cursus te koop is. Je begrijpt vast waarom ik fan ben van deze manier van passief verkopen!

Genereer een passief inkomen met ads

Laten we eens een voorbeeld bekijken van een business/food/life coach. Een veelvoorkomende strategie voor hen is ads runnen op een gratis gids of template. Zij hebben dit document een keer gemaakt, en hoeven verder niks te doen. Jij klikt op deze ad, want jij wil wel een gratis gids om je bikini body klaar te krijgen tegen de zomer! Je laat al dan niet je e-mailadres achter om de freebie te ontvangen en gaat weer verder met je dag. 

Maar je vraagt je vast of hoe het komt dat diezelfde coach je vervolgens target met een advertentie voor een gratis webinar hoe je je bikini body kan behouden ook na de zomer? Meer uitleg bij die gratis gids was toevallig net wat je nodig had! 

Deze coach heeft waarschijnlijk de Facebook Pixel handig ingezet om jou te bereiken met de juiste content op het juiste moment! Doordat je je interesse te kennen hebt gegeven door de lead magnet (ook wel: freebie) te bekijken of zelfs te downloaden, kan de coach jou via retargeting gepersonaliseerde ads tonen die bij jou aansluiten. Jij voelt je persoonlijk aangesproken en zal dus ook waarschijnlijker gaan converteren wanneer de coach jou een betalend product aanbiedt.

Want in ruil voor jouw e-mailadres, kan de coach je nu ook mailen met extra tips en advies… maar ook met promoties rond zijn/haar aanbod. En omdat jij al zoveel waarde hebt gekregen, heeft de coach jouw vertrouwen gewonnen. Je zal dus eerder voor deze coach kiezen als je ooit eens een cursus wil kopen over gezonde voeding of een healthy lifestyle dan voor een coach die je nog niet kent!

Merk je op dat jij in deze hele funnel nog niets hebt gedaan? Je klant is op zichzelf een hele customer journey aan het doorlopen en zichzelf aan het overtuigen om straks geld aan jouw cursus te besteden! 

En zo komt het dat je weleens ondernemers ziet die op het strand liggen te genieten, maar terwijl ook nog eens een passief inkomen binnen krijgen. Dat wil toch iedereen?!

Het feit dat je tot het einde gelezen hebt, betekent waarschijnlijk dat ook jij graag automatisch meer geld op je rekening wil ontvangen. Zoals ik al zei, kan dat via advertenties, en dat hoef je helemaal niet alleen te doen! Ik help je met plezier om jouw advertentiebeheer over te nemen, om het doel te bereiken dat jij voor ogen hebt. 

Boek nu een intake en ontdek hoe Say it with words jou helpt om passief inkomen te creëren met ads: sayitwithwords.be/intake 

Facebook & Instagram Ads: welke soorten campagnes kan je runnen?

Facebook & Instagram Ads: welke soorten campagnes kan je runnen?

Geplaatst op door admin

Facebook & Instagram Ads: welke soorten campagnes kun je runnen?

De kans is bijzonder groot dat Facebook & Instagram ads ook jou al wel eens hebben overtuigd om iets aan te kopen (of dat nu bewust was of niet). Volledig begrijpelijk dat je dus zelf ook ads zou willen inzetten om nieuwe leads en klanten te genereren voor je zaak. 

Een advertentiecampagne opzetten is niet eenvoudig, maar gelukkig is het ook geen rocket science! Het is een skill die je kan leren. 

Ik leg je in deze blog graag uit welke soorten campagnes je kan runnen op Facebook en Instagram en hoe dat dan precies werkt aan de basis.

Wat is een advertentiecampagne?

Oké, je hebt zin om vollen bak aan je eerste of een nieuwe advertentiecampagne te beginnen. Dan ben je hier aan het juiste adres! Laten we er eerst en vooral voor zorgen dat we op dezelfde golflengte zitten over wat een advertentiecampagne precies is.

Volgens de encyclopedie bestaat een advertentiecampagne uit “acties die deel uitmaken van een strategisch advertentie- en marketingplan om de verkoop van een product of dienst te promoten”. 

In mensentaal uitgelegd, betekent dat dus dat een advertentiecampagne als doel heeft om iets te promoten om een bepaald resultaat te behalen. Je kan bijvoorbeeld een product promoten via een marketingcampagne om op deze manier meer te verkopen. 

Online advertentiecampagnes op Facebook & Instagram zijn een uitstekende strategie om hiervoor in te zetten, omdat je goed kan targetten (bijvoorbeeld met de Facebook Pixel) op een specifieke doelgroep en omdat je heel gericht kan toespitsen op je campagnedoel.

Let’s break that down!

Welke soorten campagnedoelen bestaan er?

Wanneer je een campagne voert, heb je dus idealiter een duidelijk doel voor ogen dat je wil bereiken. Je hebt bijvoorbeeld een webshop opgericht, maar na de goede start dankzij het enthousiasme van je vrienden en familie, valt alles wat stil. Je vraagt je al snel af waar de kopers blijven, want je producten of diensten zijn toch heel waardevol?

Of misschien had je al voldoende projecten of trajecten lopen, maar nu die bijna op hun einde zijn, besef je plots… oei, mijn pijplijn is leeg! Wat nu?

Wel, door op lange termijn lopende advertentiecampagnes in te zetten, kan je ervoor zorgen dat je een consistente stroom aan nieuwe bezoekers naar je webshop leidt en/of top of mind blijft bij je doelgroep. Zo zorg je dat je niet alleen nieuwe mensen bereikt, maar ook mensen die je al kennen herinnert aan het bestaan van je winkel én zo ook bestaande klanten opnieuw iets laat bestellen bij jou.

Of je voor een of beide soorten campagnes kiest, ligt volledig bij jou. De meeste advertentieplatformen bieden standaard de meest voorkomende campagnedoelen aan waaruit je kan kiezen bij het instellen van je campagne. Facebook en Instagram maken daarbij een onderscheid tussen de volgende campagnedoelen: naamsbekendheid, verkeer en conversie. Laten we eens kijken wat ze inhouden en hoe je ze kan toepassen met enkele voorbeelden.

Bekendheid en bereik

Heb je een nieuw bedrijf opgericht en wil je graag meer nieuwe mensen bereiken? Wil je ervoor zorgen dat zij jouw bedrijf, merk en producten leren kennen? Dan kies je voor “naamsbekendheid” als campagnedoel. Je advertentie wordt in dit geval zo vaak mogelijk getoond aan jouw doelgroep. Clicks zijn hier van minder belang, want het doel van je campagne is “brand awareness” opbouwen en er dus voor zorgen dat je doelgroep aan jou denkt als ze een product of dienst willen kopen dat jij aanbiedt.

Verkeer

Wil je meer nieuwe of terugkerende bezoekers op je website of webshop? Dan kan je de advertentie toespitsen op een doelgroep die waarschijnlijk zal klikken op je advertentie, omdat ze benieuwd zijn welke informatie ze kunnen vinden op de bestemmingspagina. Je kan mensen bijvoorbeeld ook naar de pagina sturen waar ze je gratis lead magnet kunnen downloaden of meer informatie kunnen vinden over je nieuwe aanbod, om hen meteen te triggeren hun winkelmandje bij jou te vullen.

Conversie

Als je ervan droomt dat je webshop bezoekers meer bij je kopen of effectief bestellen wat er nog in hun winkelmandje ligt, dan kan je kiezen voor “conversie” als campagnedoel. Je advertentie wordt in dit geval getoond aan dat segment van je doelgroep dat waarschijnlijk de gewenste actie (zoals een aankoop in je webshop) zal uitvoeren. Dit soort campagne richt je best tot leads die je al kennen, omdat het anders te ‘agressief’ of direct overkomt op mensen die nog nooit eerder van je hoorden.

Denk dus goed na wat je precies wil bereiken met je campagne en spits hierop de keuze van je doelstelling toe. Dat is belangrijker dan je denkt, omdat Facebook en Instagram hun algoritme anders gaan inzetten o.b.v. jouw keuze en ook andere metrics in de resultaten gaan weergeven. Interessant hé, hoe zo’n advertenties werken? Nu begrijp je misschien ook meteen waarom jij bepaalde advertenties te zien krijgt als je door je nieuwsfeed scrollt 🙂

Welke advertenties kan je maken?

Na de theorie, komt de praktijk! Hoe gaat je advertentie eruit zien? Waaraan moet een advertentie voldoen? 

Als je je advertentie vormgeeft, kan je voor verschillende formaten kiezen:

  • single image: dit is één stilstaande foto of afbeelding
  • carrousel: hierbij kun je swipen of scrollen door een galerij met bijv. producten of diensten die men bij jou kan kopen
  • video: dit kan bijv. een productvideo zijn of een filmpje van jezelf waarin je mensen uitnodigt om deel te nemen aan je webinar

Bovendien kan je adverteren op verschillende plaatsen op Facebook en Instagram. Op Instagram kan je bijvoorbeeld ook een advertentie in Reels-formaat maken en op Facebook Messenger kan je je advertentie tussen de DM’s laten verschijnen. Hou hier zeker rekening mee als je de visuals voor je advertentie gaat maken, zodat het formaat steeds past bij de locatie waar je je ad zal plaatsen.

En dan heb ik het niet alleen over het formaat van je visual, maar ook over de mindset waarmee iemand in dit deel van het platform actief is. Wilt jouw doelgroep wel een advertentie van je zien als ze met hun vrienden aan het chatten zijn in Messenger, of is de Facebook feed een betere plek om te adverteren voor wie actief op zoek is naar een bepaald product?

Ten slotte is het belangrijk om deze formaten te A/B testen zodat je kan zien wat het beste werkt voor jou. A/B testen betekent dat je minstens twee varianten van een advertentie naast elkaar laat lopen om te testen welke beter werkt. Voor een webshop werkt een carrousel vaak goed, terwijl voor B2B een foto van de eigenaar vaak goed performt. Wat je ook doet: probeer altijd verschillende dingen uit, zodat je niet al je geld inzet op een formaat dat uiteindelijk niet geweldig blijkt te werken bij je doelpubliek.

Waarom adverteren op Facebook of Instagram?

Ik heb je de hoe en wat al uitgelegd, maar ik kan me voorstellen dat je ook wel benieuwd bent naar het waarom. Adverteren op Facebook en Instagram is eigenlijk een relatief goedkope manier om je bedrijf en aanbod meer in de kijker te zetten. Dit kan ook nog eens op een heel gepersonaliseerde manier, of toch als je het goed aanpakt. (Lees ook: Facebook Pixel: zo werkt het)

Wanneer je gaat adverteren als een pro, kun je je bedrijfscijfers de hoogte zien inschieten. Als je bijvoorbeeld meer nieuwe bezoekers aantrekt op je webshop, dan heb je ook meer kans op potentiële verkopen! En als je er even bij stilstaat: eens die ads lopen, verkopen ze voor jou op automatische piloot. Je verdient dan een passief inkomen! Die advertenties zijn dus echt niet voor niets.

Adverteren op Facebook en Instagram hoeft ook helemaal niet duur te zijn. Je kan al starten vanaf €1/dag, maar ik raad sowieso altijd aan om te A/B-testen. Als je twee campagnes (een voor nieuwe klanten en een voor remarketing) naast elkaar laat lopen, dan kan je rekenen op €4/dag aan advertentiebudget, dus €120/maand. Op het eerste zicht kan dat veel klinken voor een startende ondernemer, maar bereken eens hoeveel online cursussen je moet verkopen om dit terug te verdienen? Eén of twee? Waarom zou je het dan niet doen?! 

Zo, overtuigd om aan de slag te gaan? Begin dan met je budget te berekenen en ga hiermee aan de slag!

Wil je graag nog meer leren over online adverteren? Schrijf je dan in voor de gratis masterclass over Online Adverteren op Facebook & Instagram via sayitwithwords.be/webinar/adverteren

Facebook Pixel: hoe werkt het?

Facebook Pixel: hoe werkt het?

Geplaatst op door admin

Facebook Pixel: adverteren op Facebook en Instagram

Een van de buzzwoorden in de marketingwereld de laatste jaren is toch wel “Facebook Pixel”. Zeker in het kader van GDPR en data privacy komt het concept van cookies en pixels regelmatig aan bod.

Maar hoewel de term regelmatig over de tongen rolt, weten velen toch niet echt wat een pixel of cookie nu juist is. Wat doet een Facebook Pixel? Hoe kan je een Facebook Pixel aanmaken en activeren? En wat heeft de Facebook Pixel met retargeting te maken?

In dit artikel doe ik mijn best om het enigma op te helderen en je in klare taal uit te leggen wat je precies moet weten over de Facebook Pixel en hoe het werkt.

Wat is een Facebook Pixel?

Wie kan beter uitleggen wat een Facebook Pixel is dan Facebook zelf:

De Facebook–pixel is een stukje code dat je op je website kunt plaatsen waarmee je de effectiviteit van je advertenties kunt meten en inzicht kunt krijgen in de acties die mensen op je website uitvoeren.

Meta Helpcentrum

Concreet wil dat zeggen dat je een stukje code op je website plaatst om zo te weten hoe bezoekers op jouw website of webshop (want op beiden kan je een pixel installeren!) zich gedragen. Op basis van hun gedrag kan je dan gepersonaliseerde ads tonen. En hoe gepersonaliseerder een advertentie is, hoe meer je je aangesproken voelt!

Waarom de Facebook Pixel gebruiken?

Dat is ook de reden waarom je met de Facebook Pixel wil werken in plaats van een custom audience. Bij een custom audience, ga je op basis van onzekere parameters je doelgroep samenstellen.

Wat zijn zekere parameters? Ik denk dat 95% van de Facebookleden hun geslacht, locatie en leeftijd wel min of meer up-to-date houden. Dit soort demografische data kan je gebruiken als een filter binnen je pixel.

Wat zijn onzekere parameters? Op Facebook gaat men over het algemeen niet zo nauwkeurig de studie- en werkgeschiedenis aanduiden als op bijvoorbeeld LinkedIn. Maar ook andere soorten ‘Interesses’ worden niet goed bijgehouden. Ik vond toen ik 12 was (en net met Facebook begon) Pokémon leuk. Ik heb dat nooit ‘ontleukt’ en daarom denkt Facebook dus dat ik Pokémon nog steeds leuk vind. Iemand die target op deze interesse zou dus geld besteden om mij een advertentie over Pokémon te laten zien terwijl ik dat al lang ontgroeit ben. (Allez, toch grotendeels hé 🙂 )

Daarom is het beter om te starten vanuit een Facebook Pixel. Ik leg je hieronder uit waarom.

Hoe werkt de Facebook Pixel?

Het stukje pixelcode dat je op je website plaatst, kan je zien als een scanner die je op je website of webshop plaatst. Telkens wanneer iemand op je website of webshop komt, wordt die persoon gescand. Heeft deze bezoeker een Facebookaccount? Dan zal de scanner doorgeven aan Facebook dat persoon X (laten we haar Marie Janssens noemen) is langsgeweest en dus interesse heeft getoond in jouw bedrijf.

Wanneer jij een Facebook of Instagram advertentie wil doen, kan jij ervoor kiezen om iedereen die langs de scanner is gepasseerd, en die net zoals Marie Janssens een Facebookaccount heeft, een advertentie te laten zien. Zo kan jij Marie eraan herinneren dat ze dat leuke paar schoenen heeft bekeken, zodat ze het zeker niet vergeet. Of zo kan je Marie je gratis ABC van SEO gids aanbieden aangezien dat ze je SEO aanbod heeft bekeken.

Dus die Facebook Ads van grote webwinkels die je achtervolgen met de kleding of electro die je onlangs hebt bekeken? Dat doen ze met een Facebook Pixel. Google Ads werken trouwens op een gelijkaardige manier via cookies.

Hoe installeer je een Facebook Pixel op een WordPress website?

Om de Facebook Pixel zelf te gaan inzetten, moet je die “scanner” eerst op je website installeren natuurlijk. De meeste websitebouwers of webshopplatformen hebben wel een plugin specifiek voor de Facebook Pixel die je helpen om in enkele minuten de koppeling te maken. Zo kan dat data die je scanner verzamelt bliksemsnel doorgestuurd worden. (Nota: Je kan ook met Google Tag Manager werken (dat is veel accurater), maar ik vind dat persoonlijk vrij ingewikkelde materie, ook voor mezelf.)

Als je een WordPress website hebt en je gebruikt nog andere code (zoals de LinkedIn Insights Tag, Google Analytics of Hotjar) dan is het interessanter om niet voor alles een aparte plugin te downloaden. Elke plugin vertraagt namelijk je website, wat niet goed is voor je SEO. (Check zeker de Site Speed Challenge om snel de vertragers van je website aan te pakken!)

Ik gebruik de WordPress Plugin Insert Headers and Footers om al deze soorten codes in minder dan twee minuten op mijn website te installeren.

Ga in het menu van je website naar Plugins en klik op Nieuwe plugin. Vul in de zoekbalk de naam van de plugin in. Klik op Nu installeren en Activeer vervolgens de plugin zodat je hem kan gebruiken.

Zodra dit gebeurd is, kan je in het menu onder Instellingen klikken op Insert Headers en Footers. Hieronder zie je in een screenshot een van de vakken waarin je de pixelcode kan plakken.

Zowel voor de Facebook Pixel als andere stukjes code kan je deze plugin gebruiken. Wil je bijvoorbeeld nog Google Analytics linken aan je website, dan kan je de gegenereerde code hier gewoon bij plakken. Er staat altijd bij of je de code moet invoegen in de head, body of footer van je website. Voor elk van deze secties is er een vak in de Insert Headers and Footers plugin. Super makkelijk dus!

Waarom is de Facebook Pixel niet feilloos?

Adverteren aan de hand van de Facebook Pixel is wat ik noem “gokken met voorkennis”. Een custom audience samenstellen is écht gokken, omdat je kans op “waste” (ook wel: niet relevant publiek) véééél groter is.

De Facebook Pixel gaat zich richten naar mensen die al interesse hebben getoond, doordat ze op je website zijn geweest.

Toch is de Facebook Pixel niet perfect. Sinds Apple iOS14 lanceerde, kunnen Mac- en iPhonegebruikers aangeven of ze gepersonaliseerde ads willen zien of niet. Men gaat ervan uit dat meer dan 60% van deze gebruikers dit niet toelaat. Facebook mag dan ook geen ads op basis van de pixel laten zien aan deze mensen. Hierdoor verlaagt de effectiviteit van je advertentie natuurlijk drastisch.

Nu snap je ook waarom de komst van iOS14 zo’n impact had in de marketingwereld!

Wat is de oplossing voor de Facebook Pixel na iOS14?

Facebook zou natuurlijk Facebook niet zijn, als ze hiervoor niet vroeg of laat met een oplossing zouden komen. En die oplossing, dat is de Facebook Conversion API geworden.

De Facebook Conversion API is een extra aanvulling op je pixel. Je plaatst een toegangscode op je website, ongeveer zoals met de pixel, maar de API verwerkt deze data op een andere manier. De API wordt op de server geplaatst en is dus niet afhankelijk van cookies om data door te sturen. Deze data bevat acties die een website- of webshopbezoekers nam (ook wel: gebeurtenissen).

Is dat allemaal wel legaal?

Wanneer er een nieuwe documentaire wordt uitgezonden over hoeveel data Facebook eigenlijk van je heeft, hoeveel het platform over je lijkt te weten en hoe creepy het is om achtervolgt te worden door ads over iets dat je maar één keer hebt bekeken of opgezocht – dan laait de discussie over data privacy weer op.

Toch is het gebruik van pixels en cookies helemaal toegelaten – zolang de persoon van wie je gegevens verzamelt hiervoor toestemming hebt gegegeven. Telkens wanneer jij een website (inclusief deze) bezoekt, geef je toestemming om bepaalde cookies te gebruiken om je website-ervaring te verbeteren.

Belangrijk om te weten: niemand weet wie jij bent, hé!

Tenzij je een contactformulier invult of je e-mailadres achterlaat om een gratis gids te ontvangen of aan een challenge deel te nemen bijvoorbeeld.

Facebook weet ook niet exact met naam en toenaam wie mijn website bezoekt. Het algoritme weet dat natuurlijk wel, maar dat is een computerprogramma en die kan het niet schelen of jij een Pokémon T-shirt wil kopen ook al ben je 35. (Gewoon een voorbeeldje hé, niks tegen Pokémon-fans!)

Wil je meer informatie over de GDPR? Lees dan het artikel GDPR: Alles wat je moet weten over data privacy.

What’s next?

Klaar om aan de slag te gaan met de Facebook Pixel? Super! Als je hulp nodig hebt, kan je altijd een gratis intake call (20min.) boeken om te kijken of Say it with words je kan ondersteunen met het Advertentiebeheer voor jouw bedrijf.