Verhoog het aantal bezoekers in je lokale winkel met Local SEO

In tijden van Covid-19 deed iedereen veel vaker online koopjes. Meer dan ooit zijn product- en service-based businesses online te vinden. 

Maar hoe je het ook draait of keert: Bol.com brak tijdens de pandemie volgens dit nieuwsbericht al hun records op vlak van online verkoop.

Ja, hoe begin jij er dan aan als lokale winkel om boven zulke giganten in Google te verschijnen?

Wel, er zijn wel degelijk voordelen aan klein en lokaal zijn: local search. Dat is exact het zwakke punt voor giganten als Bol.com, Amazon en Zalando & co. En daar ga JIJ dus volop op inzetten.

Wat is Local SEO en hoe ga je ermee aan de slag?

De eerste vraag die we moeten beantwoorden is: Wat is Local SEO en hoe ga je ermee aan de slag om meer bezoekers aan te trekken naar jouw winkelpunt of fysieke locatie?

Local SEO is een onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Het richt zich op het verbeteren van de online zichtbaarheid van jouw bedrijf voor lokale zoekopdrachten. Denk hierbij aan zoekopdrachten zoals “bakkerij in Antwerpen” of “kapper in Gent”. Mensen zoeken in dit geval met de intentie om een plaats te vinden en zich ergens fysiek naartoe te verplaatsen.

In een wereld waar steeds meer mensen het internet gebruiken om lokale bedrijven te vinden, is Local SEO essentieel. Wanneer je deze SEO-strategie goed inzet, verhoog je de kans dat potentiële klanten jouw bedrijf ontdekken wanneer ze online naar iets specifieks in jouw regio zoeken. Dit betekent meer voetverkeer naar jouw winkelpunt en uiteindelijk meer omzet.

Er zijn een aantal stappen die je op korte termijn kan toepassen om lokaal zichtbaar te worden met SEO. Lees verder: Verhoog je lokale zichtbaarheid: deze 8 simpele SEO-aanpassingen laten je bedrijf groeien

Met een effectieve Local SEO-strategie kun je ervoor zorgen dat je bedrijf bovenaan de zoekresultaten staat wanneer mensen in jouw buurt naar de producten of diensten zoeken die jij aanbiedt.

Laten we eens bekijken wat de impact hiervan concreet kan zijn.

Mythe: SEO is alleen nuttig voor webshops en grote bedrijven. Als kleine, lokale speler kan je niet op tegen de reuzen.

Een veelvoorkomende mythe is dat SEO alleen nuttig is voor grote bedrijven en webshops. Kleine, lokale ondernemingen denken vaak dat ze niet kunnen opboksen tegen de grote spelers. Maar niets is minder waar.

Local SEO is juist een krachtig middel voor kleine en startende ondernemingen om zichtbaarheid te vergroten en klanten aan te trekken.

Hier zijn twee grote redenen waarom ook kleine bedrijven overduidelijk zouden moeten investeren in Local SEO.

1. Lokale zoekopdrachten komen meer voor dan je denktVolgens HubSpot vinden er meer dan 99.000 zoekopdrachten per seconde plaats op Google, en maar liefst 37.000 van deze zoekopdrachten zijn gericht op lokale bedrijven. Dat betekent dat er dagelijks miljoenen potentiële klanten op zoek zijn naar lokale diensten en producten.
   Door Local SEO in te zetten, zorg je ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar is voor deze zoekopdrachten. Kleinere bedrijven hebben juist meer kans om bovenaan de resultaten te staan wanneer mensen in hun directe omgeving zoeken naar producten of diensten die zij aanbieden.
   
2. Lokale zoekopdrachten hebben een hogere kans op conversieUit dezelfde studie blijkt dat 46% van alle zoekopdrachten op Google gericht zijn op een lokaal bedrijf of lokale dienst. Van deze lokale zoekers bezoekt 32,8% uiteindelijk een van de gevonden bedrijven. Bovendien leidt 78% van de lokale zoekopdrachten tot een aankoop, zowel online als offline.
   Dit betekent dat lokale zoekopdrachten niet alleen verkeer genereren, maar ook daadwerkelijk leiden tot conversies. Voor kleine ondernemingen is dit een enorme kans om hun klantenbestand uit te breiden en hun omzet te verhogen.

Hoewel grote bedrijven vaak een groter marketingbudget hebben, kun jij met je kleine onderneming concurreren door je lokale relevantie te benutten. Consumenten geven vaak de voorkeur aan lokale bedrijven omdat ze de gemeenschap ondersteunen en een persoonlijkere service bieden.

Door middel van Local SEO jij je onderscheiden en een sterke band opbouwen met je (toekomstige) klanten.

3 tools die je kunnen helpen om jouw lokale winkel online zichtbaar te maken met SEO

In de voorbeelden hieronder gebruik ik een kerstboom, maar uiteraard kan je dit vervangen door jouw product (of dienst)!

1. People also ask

Je kan content voorzien die een antwoord biedt op vragen. Mensen vragen zich misschien af hoe je je kerstboom onderhoud, welke kerstboom geschikt is voor een kleine woonkamer of misschien zoeken ze decoratie ideeën! Zelfs een historische kijk op kerstbomen door de eeuwen heen… het kunnen allemaal vragen zijn waar de ideale klant voor jouw kerstboom naar zoekt alvorens ze een beslissing maken om effectief een kerstboom te kopen. 

De People also ask feature verschijnt steeds bovenaan in de zoekresultaten en is dus een goed streefdoel om in te verschijnen!

Zorg ervoor dat je in deze teksten ook links plaatst (waar gepast) naar gerelateerde producten of diensten in je webshop. Zo maak je het super makkelijk om je websitebezoeker in één keer tot de actiefase van je sales funnel te leiden.

Hoe je je teksten kan optimaliseren voor deze Google feature, leer je in mijn cursus Start met SEO: Fundamentals.

2. Google Maps

Als iemand zoekt naar een plek om een kerstboom te kopen “in de buurt”, tjah, dan zullen de e-commerce giganten niet in de zoekresultaten verschijnen. Zij kunnen nu eenmaal niet “in de buurt” zijn of “in gent” of “regio antwerpen”. Zalando zal niet verschijnen op een Google Maps kaartje in de zoekresultaten. Maar jij met jouw al dan niet fysieke locatie of hoofdkantoor wel! En als de websitebezoeker eens op jouw site komt kijken en dan ziet dat je bovendien een webshop hebt, dan kopen ze dus mogelijk eerder bij jou.

Meer over het inzetten van local search, leer je in mijn cursus Start met SEO: Fundamentals.

3. Google Shopping

Zorg ervoor dat je je producten ook kan aanbieden in Google Shopping, zodat ze verschijnen wanneer Google denkt dat iemand naar een product zoekt dat jij aanbiedt met de intentie om dit te kopen. Wanneer Google de Shopping feature bovenaan laat verschijnen in de zoekresultaten, gaan zij ervan uit dat de zoeker klaar is om te kopen. Op dat moment is het dus helemaal oké om KOOP NU te schreeuwen (bij wijze van spreken 🙂 ).

(zie je ook hoe het tabje “Shopping” plots vooraan staat als je zoekt op met het woord “kopen”?!)

Het leuke aan deze features is, dat je ze maar 1 keer hoeft te optimaliseren om er daarna jaren geniet van te hebben.

Vind je het wat overweldigend om aan te beginnen? Geen nood! In een SEO Actieplan zoek ik o.a. voor jou uit voor welke zoekwoorden jij in welke search features kan verschijnen. Zo weet jij exact waar je je focus op moet leggen.